步步高(002251.CN)

雅戈尔“五一”期间开出6家店 推出线上直播“云游中国”

时间:20-05-01 17:54    来源:中证网

中证网讯(记者 高佳晨)5月1日上午,借力“五一”黄金周,男装品牌雅戈尔集团股份有限公司(以下简称“雅戈尔”)在国内4省份开出6家大店,并推出“云游中国”大型线上直播,带消费者足不出户看中国,5月1日第一站来到福州。

中国证券报记者了解到,这6家店铺分别位于安徽宿州万达广场、湖南衡阳步步高(002251)、浙江宁波世纪东方广场、福建福州东百中心、福建福州宝龙新华都以及福州云时尚体验馆。

包括本次开业的雅戈尔(福州)001时尚体验馆在内,雅戈尔在全国已拥有三家“体验馆”概念的超大型综合性旗舰门店,选址都在城市主流商圈的核心位置,营业面积均达2000多平方米;门店内部科技引入云货架、进店分析、试衣分析等智慧系统,便于线上线下数据对接和大数据分析;设置VIP休息区、儿童游乐区、服装博物馆等功能区,提升顾客留店意愿。

“如果说线下是腿,那么线上就是拐杖,想要走得快甚至跑起来,单靠一条腿是远远不够的。线上线下融合发力,才是雅戈尔逆风破局的关键。”雅戈尔服装控股常务副总经理徐鹏道向中国证券报记者表示。

据了解,为转战线上营销“自我革新”,41岁的雅戈尔动作不断:今年2月,董事长李如成朋友圈带货,到全员线上营销;从邀请流量明星进车间直播,再到副董事长李寒穷上镜直播……经过半个多月的分销铺垫与私域客群积累,雅戈尔在3月7日男人节期间尝试的直播中,现场观看人次突破33万人,销售额突破500万元。

根据雅戈尔提供的数据显示,疫情期间雅戈尔小程序日均销售业绩在500万元左右,一季度分销整体业绩近2亿元。

4月11日,在雅戈尔联手品牌大使熊梓淇的直播活动中,直播带动全网销售额突破1161万元,观看人次超百万;4月25日又在旗下雅戈尔动物园内用“动物明星”代言产品,直播销售额突破1685万元。

“从明星带看西服工厂,到动物园内请动物明星代言产品,再到本次五一开启‘云游中国’巡回直播福州站,可以说雅戈尔的每次线上直播都充分融合了其线下资源,使直播不仅仅是一个带货现场,更是一个大型秀场。”雅戈尔相关负责人表示,与其它带货直播不同,雅戈尔每期都会策划新颖的主题以增强观看直播的吸引力。