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疫情当下到家业务迎爆发期 苏宁全场景布局优势明显

发布时间:2020-02-06 20:12    来源媒体:金融界

春节期间,各地居民积极应对疫情,主动减少不必要的外出。而在此背景下,许多消费者选择一次性前往商超大量采购或通过生鲜到家业务完成家庭日常所需的采购。这一特殊时期产生的新需求,使得到家业务快速发展。多家零售企业表示在抗击疫情期间,其到家业务实现迅猛发展,更看好这一商业模式的市场前景。

疫情当前生鲜到家业务“爆发”

自春节以来多项数据显示,疫情刺激到家业务需求爆发,而早早布局这一赛道,拥有全场景多渠道融合的公司则优势明显。

据悉,苏宁旗下家乐福、苏宁小店等门店在春节期间坚持“不打烊”服务,为消费者为市民提供新鲜的蔬菜、肉类食品。自去年完成收购家乐福后,苏宁易购通过整合家乐福和苏宁小店的供应链,大力发展到家业务。特别是年末家乐福纳入苏宁“一小时生活圈”,其到家业务更呈现迅猛发展态势。据悉,疫情期间,苏宁到家业务规模同比增长近4倍。

而其他线下商超也借机大力发展到家业务。中金公司表示,高鑫零售作为超市龙头之一,产品主要聚焦生鲜食百等日常生活必需品类,预计受此次疫情影响有限;同时,公司正积极推进的淘鲜达等超市到家业务,有望受益于消费者到家业务需求的快速增长。

此外,步步高的数据也显示,2020年1月步步高超市销售收入同比增长43%,线上到家业务环比增长3倍。其中,大年初一到初八线上订单销售占比超10%。

“宅经济”催生新商业模式

疫情冲击下,尽管线下商业零售行业会受到冲击。但是市场观点普遍认为,疫情只是短期的,阶段性调整不会改变行业长期发展趋势。而如果回顾非典时期对行业的影响,则伴随本次疫情应运而生的“宅经济”以及由此催生的一系列商业模式,有望未来获得快速发展。

比如中信建投认为,商超到家业务需求激增,阶段性收入有望提升。中信证券认为,当前疫情冲击下,对商业各子业态影响分化。商超到家需求激增,短期受制于运力和供应链,中长期受益,具备供应链优势的商超龙头以此契机抢占到家业务份额。

中泰证券最新研究报告指出,苏宁通过家乐福前置仓模式打造“一小时生活圈”,推进到家业务发展,家乐福/小店日均订单量均实现快速增长。预计2020年一季度易购主站、家乐福、小店多业态协同下,快消品类销售额有望实现加速发展。

而除了到家业务模式以外,其他融合互联网技术的到店模式也获得了新的发展。比如,深耕社区的苏宁小店创新的“线上下单,线下取货“的苏宁菜场模式,也获得当地社区居民的青睐。数据显示,春节期间全国各地的苏宁菜场买菜的平均订单,是平常单量的三到五倍。苏宁小店销售规模也同比增长超过50%。

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